Já não é de hoje que se discute a questão da privacidade na internet. A própria Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) é um reflexo dessa discussão. Mas agora, a gigante de publicidade digital estuda, com desenvolvedores e anunciantes, uma maneira de dar mais privacidade aos usuários, todavia, de forma menos radical do que o caminho adotado pela Apple. Continue lendo para descobrir o que essa notícia muda para você!

Em termos gerais, a publicidade funciona baseada nos dados de navegação que os cookies armazenam dos usuários. Dentre outras funções, os cookies permitem aos mecanismos de publicidade digital saberem qual tipo de anúncio mostrar para cada usuário. É por causa deles que aquele anúncio de algum produto que você viu em alguma loja online te persegue por todo site que você navega. Como dissemos acima, a nova atualização dos smartphones da Apple deu poder aos usuários de escolherem se querem ou não ser rastreados. Por um lado isso é bom, mas por outro, torna a vida de empresas como a sua, que desejam anunciar seus serviços online, muito mais difícil.

 Como o Google depende muito mais do que a Apple, da receita de seus serviços de publicidade, o caminho pelo qual a empresa irá seguir será bem mais brando. Ainda assim, ela passa pela eliminação do uso de cookies no Google Chrome até 2023. A alternativa seria uma outra tecnologia batizada de Topics e que levaria em consideração as categorias de interesse dos usuários. Se você entrar nas configurações da sua conta Google, navegar até "Dados e Privacidade" e na seção "Configurações de anúncios" clicar em "Personalização de anúncios" verá algo semelhante ao que poderá vir a ser essa nova tecnologia.

Encaremos o fato: a busca pela proteção de dados será cada dia maior! E se você achou que a LGPD tornou o marketing digital mais difícil, propostas como a PL 2630 indicam que pode ficar ainda pior. A saída é investir em marketing de conteúdo buscando responder aos seus leads os problemas que lhe surgem no dia a dia e, assim, conseguir que ele dê seus dados voluntariamente.

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